W ostatnim roku postawiliście na wydarzenia i spotkania skierowane dla architektów – mniej zaś na targi. Co w Waszym odczuciu jest istotne w komunikacji marki do tej grupy odbiorców? Maciej Rychliński: Architektki/ architekci i projektantki/projektanci wnętrz to bardzo ważna grupa docelowa dla Ceramiki Paradyż. Są to profesjonaliści, którzy potrzebują konkretnych rozwiązań i narzędzi. Ceramika Paradyż jako producent świadomy tych potrzeb, kieruje swoje aktywności do nich w sposób mocno przemyślany, oparty na dialogu i czerpaniu wiedzy ze środowiska. Ta świadomość potrzeb była zalążkiem do reaktywacji Akademii Paradyż, powołanej do życiaw2019 roku, która po zmianie formuły, swoimi działaniami została zaadresowana również do tej grupy docelowej. Edukacja, dialog i wymiana doświadczeń to fundamenty Akademii. Targi nie zostały zaniedbane w tym roku przez Ceramikę Paradyż, jedynie udział w nich został przemodelowany. W myśl skierowania swych działań do grupy profesjonalistów, jakimi są architekci, właśnie jako Akademia Paradyż, podjęliśmy decyzję o wystąpieniu w roli mecenasa i współorganizatora czterodniowych szkoleń w ramach wydarzenia ArchiDay podczas najbardziej znanych w Polsce targówwnętrz, Warsaw Home and Contract. Dlatego też, jako pierwszy z polskich producentów ceramiki, wzięliśmy udział wpierwszej polskiej edycji wydarzenia kierowanego do architektów – Architect@Work. Chcemy dzielić się naszym doświadczeniem, jednocześnie współpracując ze znanymi ekspertami w swoich dziedzinach, mocno rozpoznawalnymi wśród architektów. Pragniemy dawać im to, co dla nich najważniejsze – rozwój kompetencji na wielu polach. Akademia Paradyż to przestrzeń do szkoleń, warsztatów, dyskusji, edukacji, wzajemnej inspiracji i wymiany doświadczeń. Jak oceniacie ewolucję rynku eventów i szkoleń dla architektóww Polsce? Co jest w nimwartościowego w rozmowie marka- -architekt, a czego Wam jeszcze brakuje? Przedewszystkimnależy cieszyć się z tego, iż taki rynek istnieje. Wiedzy i wymiany doświadczeń nigdy za wiele. Profesjonaliści potrzebują ciągłego rozwoju a kto, jeśli nie inni, wyspecjalizowani w poszczególnych dziedzinach profesjonaliści, mogą im pomóc? Najważniejsze, aby dany event czy szkolenie dostarczyło to, co miało na celu. Wartościowe są zawsze spotkania z ekspertami, którzy oprócz wiedzy i doświadczenia, mają w sobie umiejętność dzielenia się tym z innymi. Nie każdy to potrafi i niestety nie każdy event czy szkolenie spełniają oczekiwania uczestników. Tworząc program Akademii mamy zawsze w głowie jedną myśl, którą traktujemy jako priorytet. To, co dajemy, musi spełniać standardy, które jako lider w branży ustawiliśmy sobie na najwyższym poziomie. Zarówno produkty, które opuszczają nasze zakłady, jak dobór zagadnień i ekspertów, z jakimi nawiązaliśmy współpracę, dają odbiorcom pewność, iż jakość jest zawsze na pierwszym miejscu. Dotyczy to zarówno firmy, jak i Akademii Paradyż. Pamiętajmy jednak, że w tym dialogu marka-architekt nie tylko eventy, szkolenia i podnoszenie kompetencji są ważne. Bardzo ważne są narzędzia do pracy z produktem. Wiele marek robi to lepiej Paradyż rozwija Akademię Akademia Paradyż to kluczowy dla Ceramiki Paradyż projekt, za pomocą którego w 2022 roku firma docierała do architektów. Jak się rozwija i jakie plany związane z tym formatem ma polska marka, opowiada Maciej Rychliński, Brand Development Director. 58 Stan branży Rozmawiał: Arkadiusz Kaczanowski Maciej Rychliński, Brand Development Director Ceramika Paradyż
RkJQdWJsaXNoZXIy MTI4OTM2MQ==